Bicicleta, el vino chileno que causó polémica al convertirse en patrocinador del Tour de Francia

Puede costar tan sólo unos US$3 y es cultivado a unos 11.700 kilómetros de distancia, lo que no ha impedido al vino chileno Bicicleta convertirse en 2016 en el caldo oficial del Tour de Francia.

La marca chilena podrá así aprovechar la vitrina comercial que ofrece la carrera ciclística más prestigiosa del mundo, algo que no ha gustadoa los productores de vino franceses.

El vino Bicicleta es producido por Cono Sur, una filial de Concha y Toro, la principal casa vitivinícola de Chile.

El nombre de Bicicleta se deriva del uso masivo de este medio de transporte por parte de los trabajadores de la viña.

“La bicicleta se ha transformado en un ícono que representa un homenaje a sus trabajadores, al compromiso de Cono Sur con el desarrollo de una viticultura de excelencia y respeto por el medioambiente”, dice la compañía en su página web.

Como el mismo Tour, el camino transitado por los vinos Bicicleta para llegar hasta allí también se ha recorrido por etapas.

En 2014, se estrenó como patrocinador de Le Grand Départ (La gran salida) que incluía las tres etapas iniciales del Tour que tuvieron lugar en Reino Unido.

El esfuerzo valió la pena. Las ventas de Cono Sur, productor de los vinos Bicicleta, aumentaron casi 100% ese año.

Vino Bicicleta

En 2015, se firmó un acuerdo para extender el acuerdo de patrocinio por tres años más, hasta 2017.

“Estamos obsesionados con las bicicletas, así que tenía todo el sentido construir esta relación con la competencia ciclística más famosa del mundo”, dijo entonces a la revistaHarpers el gerente de márketing de Cono Sur, Dan Featherstone. Ese año, los vinos se promocionaron durante las etapas iniciales que tuvieron lugar en los Holanda y Bélgica.

Vía http://www.bbc.com/mundo/noticias/2016/03/160303_chile_francia_vino_bicicleta_patrocinador_tour_francia_ab?ocid=socialflow_twitter

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